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格力投巨资建设冰洗工厂,能在这两个市场取得突破么?
时间:2021-06-12 来源:官网下载 浏览量 29019 次
本文摘要:据报道,国内仅次于的空调企业格力最近在洛阳开设了冰浸产业园。

据报道,国内仅次于的空调企业格力最近在洛阳开设了冰浸产业园。这是成都后的另一个冰浸产业园,强调了在冰浸市场投入天地的决心。那么,这么大的投入有助于在这两个市场关闭局面吗?冰浸市场已经构成了稳定的结构,2018年的数据显示,国内前五大冰浸品牌分别为海尔、容声、西门子、美、美菱,市场份额分别为34.6%、11.7%、11.4%、11.0%、9.9%,海尔的优势特别显着,市场份额是后续容声的3倍。

在洗衣机市场上,海尔在某种程度上排名第一,2017年的数据显示,前五大洗衣机品牌分别为海尔、天鹅、西门子、松下、美,市场份额分别为29.9%、18.5%、13.4%、8%、5.8%,海尔排名第二海尔在冰浸市场占有主导地位多年,在多样化发展方面取得小成绩的美仍然想挑战海尔,但从市场份额来看海尔的优势地位没有动摇,美的市场份额更加下降,后者挑战领导地位并不容易。只是,空调市场也是如此,美多年来仍与格力竞争,但仍不能排在该市场的第二位,因此被称为千年次子。美多年来,在冰浸市场没有取得太大突破的情况下,自由选择合并洗衣机行业第二位的天鹅获得洗衣机市场份额第二位的方向,也许在认识到之后,由于自己的希望无法改变市场结构,以合并的方式构成了现在洗衣机市场的两强结构格力在冰浸市场突破并不容易。

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这次大笔投资约100亿美元在成都和洛阳建设冰浸工厂,不足以证明这次进入冰浸行业是下定决心的,但是大笔开拓工厂的方式不一定能帮助冰浸市场立即关闭局面。几年前,格力已经认识到业务多样化发展的重要性,几年前上市公司的格力电器希望以大股东格力集团的格力小家电收益为旗下,扩大小家电业务,但2017年的业绩显示,小家电业务收入仅为23亿元,占总收入的比例只有1.6%。格力也大力发展过冰箱业务,但冰箱业务成果极少,去年收购了与其密切相关的晶弘冰箱,势头成为年销售冰箱数百万的冰箱企业之一,业务多样化发展也显示出其弱点,在自律发展不能超出预期目标的情况下,可以自由选择并购另外,格力也转入了智能手机、智能设备等行业,在智能手机市场的成绩显而易见,到2017年智能设备业务的收入为21亿元,占总业务收入的比例仅为1.4%,空调业务的收入比例仍为8成。由此可见,格力在发展业务多样性方面明显没有突破不了的束缚,在冰浸市场还没有找到突破点的情况下,大笔投资建设工厂的方式有点明确。

正如上述所述,格力的主要竞争对手美在冰浸市场多年来获得了市场份额获得了市场份额前5名,但与哥哥海尔的差距显着,最后被迫自由选择并购美,成为洗衣机的强大目标。格力在业务多样性方面取得的成果更加美丽,通过自我开拓工厂在冰浸市场突破更加不容易,在冰箱市场也能认识到自己的缺点,并购晶弘冰箱在冰箱行业占有地位,更加深入思考。

柏颖科学技术指出,国内许多行业都呈现出强者恒强的结构,格力自己占优势的空调行业,自由选择转入的冰浸行业也不是这样,所以大量投资建设冰浸工厂,在冰浸市场关闭局面的做法不太期待。


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